2024年出海短剧市场全解:爆发增长与商业模式解析

短剧作为一种根植于国内的新兴内容形式,经过逐渐探索和发展,已形成较为成熟的产业与商业模式,并开始尝试走向国际市场。在国内经验的参照和支持下,出海短剧迅速迎来了爆发性增长。自2022年中国短剧玩家开始出海以来,海外短剧内容的制作与供给,以及观看短剧内容的用户APP,都呈现出明显高于国内市场的增长势头。

目前,短剧仍然是一个拥有近80%海外流量蓝海、具有巨大潜力的商业赛道。短剧用户通常已经具备一定的互联网内容消费需求与习惯,特别容易从移动视频(包含长视频和短视频)用户中渗透。这些潜在用户不仅具备较强的消费能力,也习惯于为内容付费。纵观去年一年,全球短剧用户观看短剧的时间持续增长,相关话题的讨论度也在迅速升温。

出海短剧市场正处于高速增长期,尤其从2023年到2024年,海外短剧应用下载量不断攀升,实现了从百万量级到千万量级的突破。未来,整个出海短剧产业的商业化规模仍有非常大的潜力,预计将形成百亿量级的市场。其中,美国为主要市场,占据大部分份额,其次是日韩、东南亚等区域。

出海短剧的商业化主要以APP为载体,内容为核心的流量生意。短剧付费模式一般分为单集付费、会员订阅和广告变现三种。具体主流变现模式是IAA(应用内广告)+ IAP(应用内购)混合变现,内容营销仍在发展中。

应用内购模式(IAP)

单集解锁:目前短剧出海最主要的变现方式,以每部剧首次付费集数和总集数的比值作为付费解锁深度值,根据不同解锁集数、内容和地区有不同的定价区间。

会员订阅模式:订阅是欧美用户更习惯的付费模式,但目前不是所有短剧APP都有订阅模式。

应用内广告变现模式(IAA)

少部分短剧APP会使用观看广告变现的方式。用户可以通过观看广告免费解锁剧集,而短剧APP可以将这些广告位售卖给其他广告主。这种方式更适用于低ARPU值(每用户平均收入)但高存量剧目的地区。

内容营销

内容营销在短剧出海进程中尚在初步阶段,但参考国内的发展经验,像品牌植入、贴片、冠名等模式也是未来发展的重要方向。

现在,产业生态正在逐步完善,各方均有机会入局。当前出海短剧产业链主要由短剧APP、承制方、营销平台等角色组成。区别于国内,目前在出海短剧的内容上下游中,版权商仍旧是当前短剧分发投放环节的主要角色。然而,借鉴国内发展经验,引入分销商能够促进行业快速发展,未来海外短剧也可以进一步探索分销商模式的可行性。

总的来说,出海短剧市场在2024年迎来了新的发展机遇。通过精准的商业模式和成熟的产业链,出海短剧将继续在全球范围内快速扩张,成为国际内容市场的重要组成部分。

(文章内容属作者个人观点,不代表CoGoLinks结行国际赞同其观点和立场。本文经作者授权转载,转载需经原作者授权同意)

热门标签
亚马逊 FBA 外贸工具亚马逊受限商品品牌注册检查独立站域名沟通技巧谈判助力Ozon发货跨国沟通VAT合规亚马逊常见问题ChatGPT选品跨境产品安全shopeeOzon一件代发卖家风险ChatGPT利用eBay精品店铺弹性谈判SWOT亚马逊补货商业规范Temu品牌形象FBM模式Shopify设置亚马逊站外选品亚马逊申诉信宠物背带分析跨境电商竞争用户体验亚马逊需求亚马逊违规人事管理速卖通认证亚马逊变体外贸采购Shopify主题跨境产品设计跨境电商DTCShopify主题网页活动运营跨境电商运输策略优势速卖通烟草产品eBay推广eBay退货地址修改跨境自主发货亚马逊侵权处理采购沟通跨境电商广告跨境电商标语eBay运营跨境电商货代bol亚马逊需求预测合同多元独立站 ShopifyShopify账户Lazada 发货超时亚马逊新规则亚马逊搜索规则亚马逊退货客户分级跨境电商产品亚马逊海派Lazada营销跨境电商分析亚马逊账户申诉亚马逊新账号亚马逊费用计算亚马逊上架政策跨境电商 Shopee 英国 VAT Ozon 无货源亚马逊库存计划产品生命周期亚马逊包装Lazada销售技巧Shopify博客亚马逊品牌滥用亚马逊产品分析隐形力量eBay退货地址风险沟通亚马逊海卡eBay推广技巧亚马逊选品渠道亚马逊侵权申诉亚马逊类目节点Ozon物流eBay精品店语言原则亚马逊卖家成本Shopify店铺亚马逊申诉eBay地址修改亚马逊售后政策外贸供货商独立站建站ChatGPT应用
立即
注册