亚马逊的 SEO 核心之相关性

相关性，也有人称为匹配度。

A9 算法仍然严重依赖关键词匹配来确定产品与搜索者查询的相关性，这也是亚马逊 SEO 的核心技术。

虽然标题和描述对于订单转化至关重要，但如果这些里面不包含相关关键词，那么带来流量转化的机会就很小。也就是说，相关性带来的是曝光和点击。

必须要获得关键词的相关性，才能有曝光和点击，否则再好的产品也不会被客户搜索到。

亚马逊产品页面中包含的每个关键词都会影响产品的排名，因此其嵌入位置的部署很重要。

不过首先要详细了解什么是相关性。相关性，基本分类有两种：一是广告相关性，二是自然搜索相关性。

1.广告相关性

广告相关性，就是亚马逊用来判定广告排名的重要因素。如果你的产品有较高的相关性，则意味着当你和竞争对手在关键词竞价中出价相同时，你的广告更有可能赢得展示机会。

2.自然搜索相关性

亚马逊用来对自然搜索进行排名的因素。如果你的产品有较高的相关性，则意味着当客户搜索关键词时，你的产品就会更有可能赢得展示机会。

另一种分类是：关键词相关性、品类相关性、属性相关性和产品关联。

1.关键词相关性

就是系统根据标题描述的词语认定页面与某些词相关，如果你产品的页面标题有“iPhone case”，那么系统就认为这个词与这个页面相关。

2.品类相关性

系统认为同一个品类的产品都具有相关性，所以设置正确的品类至关重要。

3.属性相关性

系统也会根据产品的材质，如不锈钢还是塑料；产品的做工，如抛光还是涂层；产品的作用，如厨房还是客厅等属性进行相关。

4.产品相关性，或者说产品关联

有客户点击了你的产品A，又点击了产品B，如果数据足够多，系统也会把A和B关联起来。

这些分类只是用于做策略分析，亚马逊并没有具体公式可以计算相关性的关联度。但是如果深入研究，就可以知道：点击率是用于计算相关性的一个重要指标。

因为当搜索某产品时，只有感兴趣了才会点击，而点击多了，这个关键词就被系统认为是跟该产品相关的。

同时，亚马逊广告也以点击率(CTR)作为确定广告系列相关性的重要指标。据说这也是亚马逊会自动停止点击率过低(有人说低于0.07%)的关键词展示的原因。但是Kris没有去验证这一点，你们可以查一下，两周前和两周后的数据，一些点击率很低的词是否会自动消失。

理解了这个，就很容易的产品和某个词相关，而利用广告，是建立相关性最快的方式，特别是手动精准广告。前提是能获得足够的点击率。让你的广告系列运行几天，持续一到两周，就可以建立相关性。

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