影响亚马逊相关性的其他因素

点击率是相关性的一个重要指标(即权重最大)，不过其他因素也会影响系统对于相关性的计算。

关于相关性，亚马逊官方是这样描述：

“ To ensure a good customer experience， we try to show ads that are most relevant to customers' search and browse activities.(为了确保良好的客户体验，尝试显示与客户的搜索和浏览活动相关性最大的广告。)”

就是说，相关性是根据客户的搜索和浏览活动来决定的。

搜索和浏览活动是什么呢？

1.五个步骤

(1)搜索

(2)浏览商品

(3)点击产品

(4)浏览商品详情页面

(5)购买或者离开

那么，它们的相关性的分数/权重，是如何精确计算出来的呢？不知道，亚马逊并没有公开计算公式。但是从以上那句话，可以推理出来。

2.提升广告系列相关性的几个因素

(1)点击率

(2)转化率

(3)商品详情页面上的内容(标题、五要点描述、视频、A+ 等)

(4)广告的素材(例如，你在标题搜索或产品展示广告中使用的广告素材和POST 帖子)

(5)评论(即评论中使用的词)

(6)星级评分

总之，需要记住的是：相关性/相关性得分并不涉及单个度量或因素，它是基于关键词/定位和 ASIN(着陆页)效果的综合状况，而不是基于总体广告系列的效果。

3.提高相关性可以考虑以下几个方式

(1)在商品详情页面嵌入关键词

(2)利用广告获得更多点击

(3)提升 Listing 转化率

相关性与标签化有什么不同？

需要提醒是，现在关于亚马逊运营技巧开始出现一个新名词，叫“标签化”，就是对一个产品给出标签。例如一个苹果手机壳，标签为“iPhone case”。一个产品标签越多，曝光越多。

其实这仍是相关性理论，换个词而已。如果这个产品与其他关键词相关性越高，曝光也就越多，一样的道理。

但是相关性这个词，在亚马逊后台页面是明确提到的——“Relevant”和“Relevance”，却没有标签化——“Tag”这个词，Tag在淘宝或者Facebook出现比较多。所以Kris 还是倾向于用相关性来解释一些亚马逊运营的问题。

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