来赞达食品类目招商规则以及市场需求建议

Lazada跨境电商平台已成功在新加坡、泰国、马来西亚、和菲律宾四个地区开放食品类别的销售。具体类别数量如下：新加坡解锁166个，马来西亚解锁229个，菲律宾解锁62个，泰国解锁31个。

此次解锁的食品类别主要包括：

在新加坡和马来西亚：

-饮品：解锁了绝大部分茶类产品，除了Gifting Tea和Tea Capsules两个细分品类

-零食：包括糖果、饼干、辣条、巧克力、坚果和其它小吃

-方便速食：如方便面、速食汤粥、方便粉丝等

-早餐谷物：如燕麦片、谷物棒、蛋白质棒等

-罐装食品：例如罐头、干货、意大利面、调料等

在泰国：

-饮品：茶叶类目现仅对特定商家开放

-零食：糖果、饼干、辣条、巧克力、坚果及其他小吃

-罐装食品：罐头食品、干货、即食产品等

-早餐谷物：包括燕麦片、谷物棒、蛋白质棒等

在菲律宾：

-零食：糖果、饼干、辣条、巧克力、坚果及其他小吃

-早餐谷物：燕麦片、谷物棒、蛋白质棒等

对东南亚消费者的画像描绘：

- 人口构成：东南亚的华人社群占比显著，新加坡华人占74%，马来西亚占24%，泰国占14%，菲律宾仅占2%；这些华人多数来自广东、福建、海南，其饮食习惯和口味保留了大量中国元素。

- 消费情境：

1) 家庭储备：疫情影响下，线上购食品需求大增

2) 增长的健康意识：消费者更关注健康，有倾向性购买健康食品

3) 办公需求：上班族更喜欢早餐选择简便、便于携带的包装食品

4) 节日赠礼：像春节和情人节，消费者更倾向线上购买精美包装的食品礼盒

5) 聚会采购：大量采购零食类食品

消费者的产品需求清单：

1. 中国特色食品：比如茶包、糕点、火锅料、即食面、网红辣条等在新加坡和马来西亚尤其受欢迎。

2. 甜味食品：在菲律宾、泰国和马来西亚备受喜爱的甜食品种。

3. 辣味食品：马来西亚和泰国消费者偏爱辣味的即食食品和调味品。

4. 保健及体重管理食品：在新加坡和马来西亚日益流行的健康相关产品。

5. 增强节日气氛的食品：如各种节日礼包与健康礼盒等。

6. 新颖特色食品：社交媒体上的热门食品，特别是在泰国。

请注意，平台已经开放了许多可销售的类目。商家务必要将食品产品归类至Groceries下，以避免受到惩罚或商品被退回的风险。

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