亚马逊品牌推广与展示型推广解析

在亚马逊的广告体系中，除了商品推广型 CPC 广告，品牌推广和展示型推广也有着各自的特点和作用。品牌推广侧重于品牌展现，而展示型推广则有其独特的投放方向和展示位置。

品牌推广

品牌推广通常以某个商品品牌为推广对象，推广过程着重于对品牌的展现。这种类型的广告通常适于一些实力较强的卖家和品牌知名度较高的商品，品牌推广型 CPC 广告也有三种不同的格式可供选择：商品集、品牌旗舰店焦点、视频。

这三种具体的广告格式中，第三种视频广告的展示位置比较固定，为关键词搜索结果页面，其中搜索结果的第一页有两个视频广告的展示位置，分别在 Listing 的中部和尾部。从第二页开始，视频广告的位置变为一个，仅在 Listing 尾部有一个视频广告的展示位置，第二页以后的 Listing 中部不再有视频广告的展示位置。

展示型推广

展示型推广是亚马逊最后推出的一种广告类型，该广告类型的出场时间要晚于商品推广广告和品牌推广广告，与前两种广告类型相比，该种广告推广类型是国内买家用得最少的一种。

该类型的广告有两种投放的方向可以选择：内容相关投放和受众。如果卖家选择的是内容相关投放，则该广告展示的位置会跟商品推广广告中的商品定位广告有部分重叠，展示位置一般也是在竞品或关联商品的 Listing。

而如果卖家选择的是受众投放方向，亚马逊就会根据系统算法确定一些潜在的买家群体，比如曾经查看过卖家 Listing 又离开的买家、浏览过同样商品的 Listing 的卖家或者在其他搜索引擎上搜索过该商品的卖家等。

该投放方式的广告，不仅仅会在亚马逊前台首页等位置进行展示，亚马逊官方还会选取部分表现优异的商品，将其广告展现到亚马逊站外的众多合作网站上去。

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