亚马逊自动广告匹配模式解析

在亚马逊的商品推广广告中，自动广告具有多种匹配模式，这些模式对于广告的展示和商品的推广有着不同的作用和效果。以下将详细介绍自动广告的四种匹配模式。

在创建商品广告时，当选择了商品推广广告中的自动广告时，就进入了自动广告的设置页面，自动广告共有四种不同的匹配模式：紧密匹配、宽泛匹配、同类商品、关联商品。

紧密匹配

紧密匹配是指当买家使用与商品紧密相关的搜索词进行搜索时，亚马逊系统算法会向该名买家展示广告。

举个例子，假设卖的商品是 “Doppler 400 - count Cotton Sheets”（多普勒 400 羊毛棉床单），那么当买家搜索 “400 - count Cotton Sheets”“Doppler Cotton Sheets” 等关键词的时候，商品都有极大的可能被展现在自动广告的展示页面中，因为买家搜索的关键词跟商品 Listing 的关键词是有重叠的，这也是自动广告中匹配精准度最高的匹配模式。

宽泛匹配

宽泛匹配是相对于紧密匹配而言的，宽泛匹配是指当买家使用与Listing 关键词关联并不十分紧密的词搜索时，亚马逊系统算法会向买家展示广告。

还是以 “Doppler 400 - count Cotton Sheets” 商品为例。虽然商品是 “多普勒 400 羊毛棉床单”，但是在宽泛匹配的匹配模式之下，如果买家搜索 “bed sheets”（被单）、“bath sheets”（浴巾）等关键词时，系统也会在自动广告中推荐商品。因为在宽泛匹配的模式下，系统的展示范围变大，一些跟 “sheets” 稍有关联的商品，可能就会得到系统算法的推荐。

同类商品

同类商品匹配是指当买家查看与商品类似的商品的 Listing 时，亚马逊系统会向这些买家展示商品。

假设卖的是 “多普勒 400 羊毛棉床单”，那么在同类商品的匹配模式下，如果买家搜索其他种类的被子，比如 “feather sheets”（羽毛被）等，那么因为二者属于同类商品，所以商品也有可能被展示在这些同类商品的 Listing 中。

关联商品

关联商品是指当买家查看与商品相关联的商品 Listing 时，亚马逊会在关联商品的 Listing 中展示广告。

还是以 “Doppler 400 - count Cotton Sheets” 商品为例，在关联商品匹配模式下，虽然商品是被子，但是当买家搜索其他关联的商品关键词，比如 “pillow”（枕头）或者 “quilt case”（被套）等时，亚马逊系统也会在这些商品的 Listing 展示商品。

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