亚马逊关键词投放匹配类型详解

当选择好关键词投放的模式以后，页面下方会出现商品关键词的匹配类型选项，这里有三种匹配类型：广泛、词组、精准。

广泛匹配

广泛匹配和自动广告中的 “宽泛匹配” 类似，它比词组匹配、精准匹配的范围都要广很多。广泛匹配是三种匹配模式中匹配范围最广的一个。

例如，商品是 “Crystal Necklace”（水晶项链），投放关键词也是 “Crystal Necklace”，若选择广泛匹配，可匹配到的关键词范围如下：

（1）支持精准匹配：Crystal Necklaces。

（2）支持无序匹配：Neck lace Crystal。

（3）支持长尾匹配：Crystal Necklace for women。

（4）支持单复数匹配：Crystal Necklaces。

（5）支持错误拼写匹配：Crystal Necklaes。

（6）支持近义词匹配：Quartz Necklaces。

（7）支持断序匹配：Crystal Women Red Necklaes。

可见，广泛匹配范围极广，买家搜索与投放关键词有一点关联的关键词时，基本都能匹配得上。

词组匹配

词组匹配的范围小于广泛匹配，大于精准匹配，优缺点不明显，是卖家用得较少的一种匹配方式。

以商品 “Dog Bowl”（狗粮碗）为例，在商品广告中投放关键词 “Dog Bowl”，选择词组匹配，可匹配到的关键词范围如下：

（1）支持精准匹配：Dog Bowl。

（2）支持长尾匹配：Large Dog Bowl, Pet Dog Bowls。

（3）支持单复数匹配：Dog Bowls。

从上述范围可知，词组匹配方式只有三种，广泛匹配中出现的第 2、5、6、7 项匹配方式在此不适用，其范围比广泛匹配进一步缩小。

精准匹配

精准匹配的匹配范围最小，这也说明其流量最精准。若选择精准匹配，只有买家搜索包含该关键词时，算法系统才会匹配并推荐商品。

仍以 “Dog Bowl” 商品为例，投放关键词 “Dog Bowl”，选择精准匹配，可匹配到的关键词只有两种：

（1）支持精准匹配：Dog Bowl。

（2）支持单复数匹配：Dog Bowls。

即选择精准匹配时，广泛匹配中出现的无序匹配、长尾匹配、错误拼写匹配、近义词匹配、断序匹配等都不支持，除关键词本身及其复数形式，其他形式不在精准匹配范围之内。

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