三种设置亚马逊 PPC 预算的方式

亚马逊 PPC 活动预算有三种类型，分别是：

每个广告系列的平均每日预算(广告系列级别)

固定每日账户预算(账户级别)

广告组合预算(自定义方式)

1.每个广告系列的平均每日预算

跟上节讲的一样，创建新的广告活动时，必须要为该活动填写每日预算。

根据 Kris 的经验，亚马逊会每天都尽力把预算花完。但如果每日预算还是有剩余，则剩余预算将添加到该月的剩余天数。

这可以让资金在一个月内合理滚动，而不是在一天内花完所有的总预算，这是合理的，因为很难有产品每天的曝光量和点击率都差不多，如周末或者其他节假日跟平时就会有所不同。它能确保每日预算和总支出之间的平衡。

2.固定每日账户预算(账户级别)

与单个广告系列的平均每日预算不同，可以为整个账户所有的商品推广类型的广告设置固定的每日账户预算。这可确保支出不会超过平均个人广告系列预算的总预算。

与平均每日预算不同，这不是平均值，而是一整天的固定值，所以剩余资金不会流入第二天。

但这仅对所有商品推广广告有效，品牌推广和展示型推广并没有这个设置。一旦总支出达到固定的每日预算上限，所有商品推广广告系列就会停止(除非继续增加预算)，直到第二天。

示例：

有3个商品推广广告活动在运行，每个广告活动的平均每日预算为20美元。而账户的每日预算固定为 50 美元。一旦三个广告总支出在一天内达到 50美元，3个广告系列都会停止投放，直到第二天。所以每日账户预算最好设置为各个广告系列平均日算之和，或者略低点。

3.广告组合预算

(1)什么是广告组合

广告组合(Portfolio)，也叫投资组合。它也允许创建自定义活动分组，以便根据经营业务的方式让广告遵循合理的结构。例如，可以根据ACOS对广告活动进行分组。还可以据类别、季节、品牌等设置广告组合。

广告组合适用于商品推广，品牌推广活动和展示型推广。

使用此工具，在设定的日期范围内管理多个广告系列的总预算就变得很简单。

(2)设置每月预算上限。

可以为投资组合设置每月固定预算，该预算每个月的第一天会重置。如果已经设置了每月预算，系统会显示当月剩余的预算，以方便随时调整预算。

如果支出已经超出预算，则所有组合里的广告系列都会全部停止，直到下一个月的第一天。即，如果设置的组合预算过低，可能在第一个月的15日就用完了，那么剩下的15 天所有广告就会一直停止，直到下一个月的1日才会重新启动。

预算超支提醒：

好消息是，任何预算的设置，只要超支，或者接近超支，系统都会提醒卖家。

当快要达到预算时，系统就会发送电子邮件，告诉卖家某个广告系列超出预算，还会提供建议预算调整。

对于每日预算，系统还会在广告活动界面发出提醒。可以随时增加预算，广告系列就会继续向客户展示。如果不调整，预算将在第二天开始时重置，届时广告也将继续投放。

当收到通知时，请检查是哪个广告超出了预算，是每个独立的广告系列预算、广告组合预算，还是商品推广总预算。有时候需要多方调整才能让广告重新被展示。

当然，还可以主动自行筛选快要超出预算的广告系列。

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