亚马逊基于广告类型分配预算

在做店铺运营计划的时候，要计算利润，制定营销计划，还要确定推广的总预算。

推广总预算就是运营这个店铺，准备拿出多少钱来做广告推广的预算。这个总预算没有什么好的标准，都是根据每个卖家情况来确定。

但是，也发现一个很好的经验，就是广告总预算应约为总收入的10%。如果月总收入为10万美元，那么广告总预算每月应该为1万美元。

现在常用广告类型有商品推广、品牌推广和展示型推广，如果三种类型都要开启，应该如何分配总预算呢？

以下是在亚马逊销售得比较成功的品牌中最常见的广告类型的预算细分。

70%~75%用于商品推广

20%~25%用于品牌推广

5%用于展示型推广

但是，随着展示型推广新功能的不断引入，预计在2021年后将有更多预算逐步应用于此广告系列类型，可能会达到10%~15%。

初步建议新手将 70%~75%的预算投入商品推广广告中。因为商品推广广告的展示位置比较多，容易抢到曝光位置，在点击量和转化率方面也能提供大量数据。

不过，经过测试，品牌推广的效果和作用慢慢凸显出来，特别是当视频广告推出之后，如果是品牌卖家，也可以在品牌广告上多做点投入，甚至可以提高到30%以上。品牌推广在点击和转化方面的优势也比较明显。

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