亚马逊手动广告匹配类型策略实例

手动广告匹配类型策略：

三种不同的类型，适合不同的广告目标。

如果是新产品，想获得更大的曝光量，挖掘更多的相关词，则可以使用广泛匹配，而如果你产品必须用一个词组才能明确标示，如“wine glass”“Ping pong balls”等，就需要用词组匹配，以此来获得有效的销售。

如果产品针对的人群是特定的，词语是特定的，精细化很强的，则精准匹配更加合适。

但是，想三种匹配方式都使用的话，最好单独开三组广告，且每个组都不要相互有干扰词。也就是如果 A词在精准匹配组里，就要在广泛匹配和词组匹配选项里否定它。这样的数据才会更精准，也更容易分析。

需要注意的是，亚马逊对这三种匹配方式有这样的提醒：

“ If you set multiple match types for the same keyword， and your match types have different bids， then the match type with the highest bid will be used for any matching shopping query.”

“如果你为同一个关键词设置了多种匹配类型，并且你的匹配类型具有不同的出价，那么任何匹配的购物查询都会使用出价最高的那个匹配类型。”

亚马逊为了让卖家在广告上取得成功，为不同的广告都提供了对应的竞价方式，以帮助卖家获得有竞争力的出价策略，选择表现好且有利可图的关键词至关重要。

同时也需要结合自己的广告目标，是ACOS利润目标还是品牌知名度目标。而无论什么目标，亚马逊广告都有一系列广告类型来帮助你完成你的目标。

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