TikTok Shop美区直播拍卖向中国多品类商家开放 对标Whatnot

日前，TikTok Shop美区直播拍卖面向中国多品类商家开放招商，并通过佣金优惠、直播拍卖任务赛等激励等方式，为商家提供定制化扶持政策。今年3月，TikTok Shop美区跨境POP拍卖功能正式上线——这被业内看作是对美国直播电商新秀Whatnot的直接对标。Whatnot做收藏品交易起家，后来开通了直播功能，且以直播拍卖为主要特色。为了降低商家入局门槛，TikTok Shop美区也推出了直播拍卖佣金减免、直播拍卖任务赛、直播拍卖破峰大场赛等一系列激励扶持计划。比如，自2026年4月9日至6月30日期间，跨境POP全品类佣金优惠费率低至3%；直播拍卖任务赛向跨境POP全品类商家开放，完成任务的商家可获得满减券奖励等。